ata-aof-calisma-grubu

Görsel Kimlik ve Marka Tasarımı

Unite 1

  1. Aşağıdakilerden hangisi bir reklamın amacına ulaşması için gereken özelliklerdendir?
    • Cevap A-) Hedef kitlenin özelliklerine hakim olmak
    • B-) Reklam maliyetini azaltmak
    • C-) Reklamın dijital olması gerekliliği
    • D-) Reklamın zamanlama sorununun olmaması
    • E-) Reklamın işitsel olması gerekliliği
  2. Reklam tarihinin ilk örneklerine hangi yıllarda rastlanmıştır?
    • A-) M.Ö. 2000’li yıllar
    • Cevap B-) M.Ö. 3000’li yıllar
    • C-) 20.yüzyıl
    • D-) 21.yüzyıl
    • E-) M.S. 3000’li yıllar
  3. İlk reklam ajansı düşüncesi kim tarafından geliştirilmiştir?
    • A-) William Caxlon
    • B-) Marshall McLuhan
    • C-) Dr, Samuel Johnson
    • D-) Joseph Adison
    • Cevap E-) Montague
  4. Reklamların tüketici üzerindeki etki alanları aşağıdaki işlevlerden hangisine bağlı değildir?
    • Cevap A-) Küresel işlevi
    • B-) İkna etme işlevi
    • C-) Hatırlatma işlevi
    • D-) Destekleme işlevi
    • E-) Değer katma işlevi
  5. 100 TL fiyatında olan bir ürünü 99,99 TL olarak göstererek daha uygun fiyat imajı verilerek yapılan ikna yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Fazla veya belirsiz konuşmak.
    • Cevap B-) Gerçeğin bir kısmını örtme.
    • C-) Kampanya
    • D-) Topluluk psikolojisi
    • E-) Olumlu çağrışım oluşturma.
  6. Aşağıdakilerden hangisi bir reklam türü değildir?
    • A-) Üretici reklam.
    • Cevap B-) İkincil talep oluşturan reklamlar.
    • C-) Endüstriyel reklamlar.
    • D-) Kurumsal reklam.
    • E-) Ulusal reklam.
  7. Aşağıdakilerden hangisi reklam türlerinden işlevlerine göre reklamlar kategorisinde yer almaz?
    • A-) Talep oluşturma reklamları.
    • Cevap B-) Karşılaştırmalı reklamlar.
    • C-) Bilgilendirici reklamlar.
    • D-) Eğlendirici reklamlar.
    • E-) İndirim reklamları.
  8. Aşağıdakilerden hangisi reklamın yer aldığı bir iletişim ortamı değildir?
    • Cevap A-) Tüketici
    • B-) Sinema
    • C-) İnternet
    • D-) Taşıt reklam ortamı
    • E-) Satış yeri reklam uygulaması
  9. Aşağıdakilerden hangisi trafikte ya da yaya dolaşırken dahi günlük yaşamda istemsiz maruz kalınan reklam mecrasıdır?
    • A-) Taşıt reklam ortamları
    • Cevap B-) Açık hava reklam ortamları
    • C-) Satış yeri reklam uygulamaları
    • D-) Doğrudan postalama reklam materyalleri
    • E-) İnternet
  10. Aşağıdaki reklam mecralarından hangisi baskı kalitesinin düşüklüğünden dolayı önemini yitirmeye başlamıştır?
    • A-) İnternet
    • B-) Dergi
    • Cevap C-) Gazete
    • D-) Radyo
    • E-) Televizyon
  11. Aşağıdakilerden hangisi reklam tarihinin ilk örneklerinden biridir?
    • A-) Papirüs kağıtlarına yapılan afişler
    • B-) Rahiplerin kitap tanıtım duyuruları
    • Cevap C-) Çığırtkanların esir satışlarında bağırmaları
    • D-) Londra’da kilise duvarındaki afişler
    • E-) İnci satış bürosu reklamı
  12. Dijital ve geleneksel medya ilişkisi bağlamında aşağıdaki bilgilerden hangisi ters verilmiştir?
    • A-) Dijital medya çok sayıda kanala sahip iken geleneksel medya az sayıda kanala sahiptir.
    • B-) Dijital medya çeşitli içeriklerde iken geleneksel medya sınırlıdır.
    • C-) Dijital medya etkileşimli iken geleneksel medya tek yönlüdür.
    • D-) Dijital medya küresel iken geleneksel medya daha çok bölgeseldir.
    • Cevap E-) Dijital medya gazete dergi gibi yayınları kapsarken geleneksel medya internet teknolojilerini kapsar.
  13. Doğrudan postalama reklam materyallerinde reklam ortamının sürekli güncel tutulması gereken noktası aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Mesaj
    • B-) İletişim
    • C-) Hedef Kitle
    • Cevap D-) Adres
    • E-) Satış

    Unite 2

  14. Aşağıdakilerden hangisi reklam kavramının tanımında yer almaz?
    • A-) İstendik ve gönüllülük esası olması
    • B-) Belli bir davranış ve düşünceye yönlendirme
    • Cevap C-) Zor kullanarak yönlendirmede bulunma
    • D-) Kitle iletişim araçlarını kullanma
    • E-) Tekrarlanarak gösterilme
  15. Reklam hangi amaçlar doğrultusunda hazırlanmaz?
    • A-) Dikkat çekmek
    • B-) İlgi uyandırmak
    • C-) İstek yaratmak
    • D-) Motive etmek ve ikna etmek
    • Cevap E-) Meşhur olmak
  16. Görsel kimlik tasarımının amacı aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Kurum kimliğinden bağımsız düşünülmesi
    • B-) Kurum kimliğinin nasıl bir misyon ve vizyona sahip olduğunun önemli olmaması
    • C-) Büyük maddi gelir elde etmek
    • Cevap D-) Kurum yapısının en iyi şekilde görsel unsurlarla kamuoyuna sunulması
    • E-) Rakipleriyle benzer olmak
  17. Kurumsal kimliğin daha iyi şekilde ortaya konulmasını sağlayan görsel kimlik tasarımında dikkat edilen unsurlar aşağıdakilerden hangisi değildir?
    • A-) Renk
    • B-) Doku
    • C-) Form
    • D-) Tipografi
    • Cevap E-) Kâğıt boyutu
  18. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik hazırlanırken dikkat edilecek unsurlardandır?
    • Cevap A-) Görseller hazırlanırken akılda kalıcı sembol, amblem ve tipografiye yer verilmesi
    • B-) Çalışanların görüşünün önemli olmaması
    • C-) Kurumun geçmişinin ve gelecek hedeflerinin dikkate alınmaması
    • D-) Çok gösterişli olması
    • E-) Maliyetinin yüksek olması
  19. “Oluşturulan görsel kimlik ile sürekliliğin sağlanması” ifadesiyle aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmiştir?
    • A-) Pahalı olması
    • Cevap B-) Esnek ve her tasarım yüzeyine uygulanabilir olması
    • C-) Ulaşılabilir olması
    • D-) Estetik olması
    • E-) Değişikliğe gidilmemesi
  20. Aşağıdakilerden hangisi tasarım paketinde yer almaz?
    • A-) Logo
    • B-) Maskot
    • C-) Kartvizit
    • D-) Ambalaj tasarımı
    • Cevap E-) Düğün davetiyesi
  21. Görsel kimlik tasarımında ….., ……, ….., ….., konusu oldukça önemlidir. Bu unsurlar netleştikten sonra belirli bir süre değişikliğe gidilemeyeceğinden görsel kimlik tasarımının biçimsel unsurları çok iyi şekilde değerlendirilip, alternatif formatlar arasında en uygun olana karar verilmesi gerekmektedir.
    Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?
    • Cevap A-) iç mekân
    • B-) ölçü
    • C-) format
    • D-) biçim
    • E-) üslup
  22. Aşağıdakilerden hangisi iyi bir görsel kimlik tasarımının özelliklerinden değildir?
    • A-) Uygunluk
    • B-) Farklılık
    • C-) Sadelik
    • Cevap D-) Heyecanlı
    • E-) Fonksiyonellik
  23. Aşağıdakilerden hangisinde görsel kimliğin ögelerinden “görseller” doğru şekilde sıralanmıştır?
    • Cevap A-) Fotoğraflar – illüstrasyonlar – grafikler- ikonlar
    • B-) Fotoğraflar – dergiler – grafikler- ikonlar
    • C-) Ölçü materyalleri – illüstrasyonlar – grafikler- ikonlar
    • D-) Fotoğraflar – illüstrasyonlar – kataloglar- ikonlar
    • E-) Fotoğraflar – illüstrasyonlar – grafikler- billboardlar
  24. Reklam aşağıdaki hangi amaç doğrultusunda hazırlanmaz?
    • A-) Motive etmek
    • B-) Dikkat çekmek
    • C-) İlgi uyandırmak
    • D-) İstek yaratmak
    • Cevap E-) Sınırlı çevrede kalmak
  25. “Görsel kimlik tasarımı, kendi sektöründe benzer hizmet veya ürün vadeden kurumlardan yani rakiplerden farklı bir konumda olmalıdır” cümlesi hangi görsel kimlik tasarımı unsurunu ifade eder?
    • A-) Fonksiyonellik
    • Cevap B-) Farklılık
    • C-) Uygunluk
    • D-) Sadelik
    • E-) Eskimezlik
  26. Kurum kimliğinin güvenilirlik ilkesi aşağıdakilerden hangisinde doğru şekilde açıklanmıştır?
    • A-) Güvenilir bir kurum kimliği için kalabalık bir ekiple çalışılmış olmalıdır.
    • B-) Kurum kimliğinin satın almada güvenilir olması için pahalı olması gerekir.
    • C-) Kurum kimliğinin kurumun mantığının ve maddi amaçlarının görsel kimlik tasarımında yansıtılması önemlidir.
    • Cevap D-) Kurum kimliğinin kurum kültürünün ve fiziki unsurlarının görsel kimlik tasarımında yansıtılması önemlidir.
    • E-) Kurum kimliği güvenilir olmak için çok karmaşık yapıda hazırlanmalıdır.

    Unite 3

  27. Görsel kimlik insanın içinde yaşadığı dünyayı algılama ve anlamada kullandığı beş temel duyudan hangisi ile ilgilidir?
    • A-) İşitme
    • Cevap B-) Görme
    • C-) Tat
    • D-) Koku
    • E-) Dokunma
  28. Aşağıdakilerden hangisi tasarımın amaçları arasında yer almaz?
    • A-) Hizmetin işlevi
    • B-) Ürünün işlevi
    • C-) Ürünün fiziksel özellikleri
    • D-) Sistemin işlevi
    • Cevap E-) Sistemin fiziksel özellikleri
  29. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik setinin bir parçası değildir?
    • A-) Karton poşet
    • Cevap B-) Ürünün işlevi
    • C-) Fotoğraf
    • D-) Ses tonu
    • E-) Yazı karakterleri
  30. Aşağıdaki eşleşmelerden hangisi görsel kimlik tasarım öğeleri arasında yere alır?
    • Cevap A-) Nokta - çizgi - doku
    • B-) Form - çizgi - nokta
    • C-) Ritim - tekrar - renk
    • D-) Tekrar - renk - nokta
    • E-) Ton - renk - denge
  31. Aşağıdakilerden hangisi tipografinin çalışma alanına girmez?
    • A-) Harf ölçüsü
    • B-) Boşlukların düzenlenmesi
    • C-) Görsellerle arasındaki uyum
    • Cevap D-) Odaklama
    • E-) Okunabilirlik
  32. Aşağıdakilerden hangisi sözel mesaj iletmenin yanı sıra yazı, görsel kimlik tasarımında da sahip olduğu biçim ile de kimliğin yansıtılmasında, diğer tüm görsel öğeler kadar önemli bir role sahiptir?
    • A-) Renk
    • B-) Çözünürlük
    • Cevap C-) Tipografi
    • D-) Ton
    • E-) Ölçü
  33. Boyut ve büyüklüğü anlatan değere ne ad verilir?
    • A-) Oran
    • Cevap B-) Ölçü
    • C-) Uzunluk
    • D-) Genişlik
    • E-) Hacim
  34. Bir yüzeydeki boyutsuz en küçük iz aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Benek
    • B-) Leke
    • C-) Vuruş
    • D-) Doku
    • Cevap E-) Nokta
  35. Yüksekliği ve genişliği olan 2 boyutlu görsel tasarım öğesi aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Şekil
    • B-) Doku
    • C-) Çizgi
    • D-) Renk
    • E-) Ton
  36. Aşağıdakilerden hangisi görsel tasarım ögelerinden biri olan rengin bir özelliği değildir?
    • A-) Doygunluk
    • B-) Ton
    • Cevap C-) Oran
    • D-) Saflık derecesi
    • E-) Değer
  37. Ögelerin düzenlenmesi ile görsel dilde ifadesini bulan görsel kimlik, insanın içinde yaşadığı dünyayı algılama ve anlamada kullandığı hangi temel duyu ile ilgilidir?
    • Cevap A-) Görme
    • B-) Tat
    • C-) Koku
    • D-) İşitme
    • E-) Dokunma
  38. Aşağıdakilerden hangisi grafik tasarımın amaçları arasında yer almaz?
    • A-) Görsel dilde mesaj aktarımı
    • B-) Ürünün görsel tanıtımı
    • C-) Ürünün kurumsal kimlik tasarımı
    • Cevap D-) Ekonomik maliyet
    • E-) Sunulan hizmetin görsel tanıtımı
  39. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik tasarımının temellerinden biri değildir?
    • A-) Biçim içerik uyumu
    • B-) Hedef kitleye uygunluk
    • C-) Görsel algılama prensiplerine uygunluk
    • D-) Temel tasarım ilkelerine uygunluk
    • Cevap E-) Tasarım ögelerine uygunluk
  40. Aşağıdakilerden hangisi iki boyutlu bir tasarımda boyut ve büyüklüğü anlatan değerler arasında yer almaz?
    • A-) Yükseklik
    • B-) Genişlik
    • Cevap C-) Hacim
    • D-) Çap
    • E-) Alan

    Unite 4

  41. Aşağıdakilerden hangisi tasarım ilkelerinden değildir?
    • A-) Denge
    • B-) Bütünlük
    • C-) Görsel Hiyerarşi
    • Cevap D-) Renk
    • E-) Kapalılık
  42. Aşağıdakilerden hangisi tasarım ögelerinden biridir?
    • A-) Ortak Yazgı
    • Cevap B-) Hareket
    • C-) Algı
    • D-) Devamlılık
    • E-) Yakınlık
  43. “Görsel elemanların, tasarım alanının dikey ve yatay eksenine eşit oranda yerleştirilmesidir.” cümlesinin tanımı aşağıdakilerden karşılığıdır?
    • A-) Armoni
    • B-) Görsel Hiyerarşi
    • C-) Bütünlük
    • Cevap D-) Simetrik denge
    • E-) Asimetrik denge
  44. Görsel kimlik tasarımında gözün bir unsurdan diğerine rahatça geçip, istenilen algı, beğeni ve dikkati çekebilmesi için hangi tasarım ilkesi kullanılır?
    • A-) Yakınlık
    • B-) Bütünlük
    • Cevap C-) Devamlılık
    • D-) Denge
    • E-) Benzeşme
  45. ……… sürecinin önemli parçası yaratıcı, pratik veya ekonomik sorunları, problemleri çözmektir.
    Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
    • Cevap A-) Tasarım
    • B-) Kompozisyon
    • C-) Marka
    • D-) Görsel
    • E-) Denge
  46. Gestalt teorisi en çok hangi bilimle ilgilidir?
    • A-) Sosyoloji
    • B-) Tarih
    • Cevap C-) Psikoloji
    • D-) Felsefe
    • E-) Matematik
  47. Yüzeyler, objeler, cisimler, figürler, karakterler, görseller arasında yer alan boşluk veya aralıktır, şeklinde tanımlanan tasarım elemanı aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Espas
    • B-) Doku
    • C-) Mekan
    • D-) Çizgi
    • E-) Ton
  48. Aşağıdakilerden hangisi ürün ortaya koymak üzere yapılan tasarlama eyleminin süreçlerinden değildir?
    • A-) Problem belirleme
    • B-) Problem çözme
    • Cevap C-) Denge
    • D-) Yaratma
    • E-) Yöntem
  49. Bir tasarımda aynı temel biçime, forma, dokuya, boyuta, renge, temaya ya da duyguya sahip görsel öğelerin bir araya getirilmesi, gruplandırılması …….. ilkesini yaratır?
    Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getrilmelidir?
    • A-) Egemenlik
    • Cevap B-) Bütünlük
    • C-) Görsel Hiyerarşi
    • D-) Yakınlık
    • E-) Figür-Fon İlişkisi
  50. Aşağıdakilerden hangisi “Zıtlık” ilkesinin tanımıdır?
    • Cevap A-) Tasarımın tekdüzelikten kurtulması için, tasarım ögelerinin renk, boyut ve karakter bakımından kontrastlık oluşturması hâlidir.
    • B-) Aynı hareket biçiminde olan unsurlar, bir grup ve bütün olarak algılanmasıdır.
    • C-) Tasarımda görsel ve yazıların, önem sırasına göre ölçü, renk, karşıtlık bakımından sıralanmasıdır.
    • D-) Tasarımı oluşturan bütün unsurların, istenilen etkiye ve mesaja göre, belirlenen düzlem üzerinde dağılımıdır.
    • E-) Gözün alışkanlık gereği soldan sağa, yukarıdan aşağı, büyükten küçüğe, koyu renkten açık renge, renkliden renksize, alışılmamış olandan alışılmış, istenilen algı, beğeni ve dikkati elde edilebilmesidir.
  51. Aşağıdakilerden hangisi “Bir düşüncenin görselleştirilmesinde rol oynayan sözcüklerin, imgelerin, şekillerin düzenlenmesinde ve etkili tasarımlar yaratmasında yol göstericidir.” cümlesinin karşılığıdır?
    • A-) Tasarım Ögeleri-Elemanları
    • Cevap B-) Tasarım İlkeleri
    • C-) Tasarım
    • D-) Marka
    • E-) Kurumsal Kimlik
  52. İnsan beyninin görsel dünyada algıladığı uyaranlarda nesne tam olarak tamamlanmamış olsa da var olan boşlukları doldurarak örgütleme eğilimi hangi tasarım ilkesini tanımlar?
    • A-) Bütünlük
    • B-) Görsel Hiyerarşi
    • Cevap C-) Kapalılık
    • D-) Egemenlik
    • E-) Denge
  53. Aşağıdaki tasarım ilkelerinden hangisi “Aynı hareket biçiminde olan unsurlar, bir grup ve bütün olarak algılanırlar.” metnini tanımlar?
    • A-) Devamlılık
    • Cevap B-) Ortak Yazgı Kuralı
    • C-) Figür-Fon İlişkisi
    • D-) Ritim
    • E-) Bütünlük
  54. Aşağıdaki Temel Tasarım İlkeleri'nden hangisi armoniyi ifade eder?
    • A-) Ortak Yazgı Kuralı
    • B-) Benzeşme-Ayrışma
    • Cevap C-) Ritim
    • D-) Bütünlük
    • E-) Kapalılık

    Unite 5

  55. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik pazarlama malzemelerinden biri değildir?
    • A-) Açık hava reklamları
    • B-) Katalog
    • C-) Promosyon ürünler
    • Cevap D-) Dijital baskı makinaları
    • E-) El ilanları
  56. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik oluşturma amaçları arasında yer almaz?
    • A-) Üretilen mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmak
    • Cevap B-) Firmaların üretim maliyetlerini azaltmak
    • C-) Firmaların kurumsal kimlik çalışmalarını müşterilerine ulaştırmak
    • D-) Firma ile hedef kitle arasında iletişim kurmak
    • E-) Markaların reklamını yapmak
  57. Aşağıdakilerden hangisi firmaların müşterilerine promosyon ürün verme amaçlarından biri değildir?
    • A-) Firmanın reklam ve tanıtımını yapmak
    • B-) Firmalar tarafından üretilen yeni ürünleri tanıtmak
    • Cevap C-) Müşterilerin ürün ihtiyaçlarını gidermelerine yardımcı olmak
    • D-) Firmanın var olan tanınırlığını sürdürülebilir hâle getirmek
    • E-) Kendi markalarının reklamını yapmak
  58. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimliğin pazarlanması amacıyla geliştirilen malzemelerden biridir?
    • A-) Dijital fotoğraf makineleri
    • B-) Yağlı boya tablolar
    • C-) Dergi ve gazeteler
    • D-) Kitaplar
    • Cevap E-) Yönlendirme işaretleri ve levhalar
  59. Aşağıdakilerden hangisi firmaların markaları veya ürünleri hakkında müşterilerine ya da belirli bir hedef kitleye bilgi vermek amacıyla hazırladıkları kitapçıklardır?
    • Cevap A-) Katalog
    • B-) Üniforma
    • C-) Memorandum
    • D-) Yönerge
    • E-) Menü
  60. Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklamlarının özelliklerinden biri değildir?
    • A-) Açık hava reklamları bilgilendirme, yönlendirme işaretleri, sergi alanları gibi çevresel tasarımları kapsar.
    • B-) Açık hava reklamları genellikle insan bedenine göre tasarlanırlar.
    • C-) Açık hava reklamları çoğu zaman büyük boyutlara sahip olmaktadır.
    • D-) Açık hava reklamlarında tasarım öğesi genellikle göz hizasına yerleştirilerek insanların o reklamı kolayca görmesini sağlamaktadır.
    • Cevap E-) Açık hava reklamları sadece levhalardan oluşmaktadır.
  61. Aşağıdakilerden hangisi firmaların müşterilerine promosyon ürün hediye etmesinin amaçlarından biri değildir?
    • A-) Firmanın ürün veya hizmetlerini tanıtmak.
    • B-) Firmanın yeni ürettiği bir ürünün reklamını yapmak.
    • C-) Müşterilerin satın alma davranışında etkili olmak.
    • Cevap D-) Tüketicilere verilen promosyon ürünlerden gelir elde etmek.
    • E-) Firmaların marka tanınırlığını sürdürülebilir hale getirmek.
  62. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik malzemeleri olan grup içi kullanım ürünlerinden biridir?
    • A-) Promosyon
    • B-) Katalog
    • Cevap C-) Yıllık rapor
    • D-) Menü
    • E-) Etiket
  63. Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik malzemeleri olan ticari ürünlerinden biridir?
    • A-) Dergi
    • Cevap B-) Etiket
    • C-) İç memorandum
    • D-) Broşür
    • E-) Stant
  64. Aşağıdakilerden hangisi iç mekân reklamlarında kullanılan görsel kimlik malzemelerinden biridir?
    • Cevap A-) Vitrin içi uygulamalar
    • B-) Billboard
    • C-) Televizyon reklamları
    • D-) İnternet reklamları
    • E-) Yıllık rapor
  65. Genellikle ürün ambalajlarının üzerinde bulunan ve o ambalaj içerisinde ne olduğu, ne kadar miktarda olduğu, kim tarafından ne zaman üretildiği, barkod vb. bilgilerin yer aldığı grafik ürüne ne ad verilir?
    • A-) Menü
    • B-) Yönerge
    • Cevap C-) Etiket
    • D-) Promosyon
    • E-) Broşür
  66. Kurum ve işletmelerin, markaları veya ürünleri hakkında müşterilerine ya da hedef kitlelerine bilgi vermek amacıyla hazırladıkları kitapçıklara ne ad verilir?
    • A-) Kitap
    • B-) Yönerge
    • Cevap C-) Katalog
    • D-) Bülten
    • E-) El ilanı
  67. Görsel kimlik oluşturmada aşağıdakilerden hangisi dikkat edilmesi gereken hususlardan biridir?
    • A-) Tasarımlarda farklı renklerde görsel öğeler kullanmak
    • B-) Görsel kimlik çalışmalarında sadece tipografiye yer vermek
    • C-) Tasarımlarda yazı ağırlıklı çözümler üretmek
    • Cevap D-) Tasarım dilini bir bütün halinde sunmak
    • E-) Ürün yerine marka logosunu ön plana çıkarmak

    Unite 6

  68. Aşağıdakilerden hangisi Web tasarımının birbirine bağlı bileşenlerinden değildir?
    • A-) Teknoloji
    • B-) İçerik
    • C-) Site mimarisi
    • D-) Etkileşim tasarımı
    • Cevap E-) İnternet
  69. Aşağıdakilerden hangisi web sitesi içerik özellikleri arasında yer almaz?
    • A-) Hedef kitlenin ihtiyaçlarını yansıtmalıdır.
    • B-) Sitenin amacını yansıtmalıdır.
    • Cevap C-) Metinler uzun bloklar hâlinde olmalıdır.
    • D-) Göz alıcı görseller kullanılmalıdır.
    • E-) Amaç sitenin mesajını basitleştirmek olmalıdır.
  70. Aşağıdakilerden hangisi tipografinin ilgi alanlarından biri değildir?
    • A-) Yazı boyutunun seçimi
    • B-) Yazı karakterinin seçimi
    • C-) Yazı aralığının belirlenmesi
    • Cevap D-) Yazı tipi hizmeti verilmesi
    • E-) Yazı renginin belirlenmesi
  71. Aşağıdakilerden hangisi gövde metni türlerinden biri değildir?
    • A-) Makale
    • B-) Blok alıntı
    • Cevap C-) Başlık
    • D-) Tablolar
    • E-) Listeler
  72. Aşağıdakilerden hangisi web sayfası tasarımında kullanılan renk sistemlerinden biri değildir?
    • Cevap A-) CMYK
    • B-) RGB
    • C-) HSL
    • D-) HSLA
    • E-) HEX
  73. Aşağıdakilerden hangisi uyarlanabilir bir logonun avantajlarından biri değildir?
    • A-) Basit tasarlanır.
    • B-) Maliyetlerde tasarruf yapmayı sağlar.
    • Cevap C-) Marka uygulamalarını kolaylaştırır.
    • D-) Olası yeniden tasarımları azaltır.
    • E-) Çok yönlü bir tasarım oluşturur.
  74. Web görüntü türleri hakkında verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?
    • A-) Web'de vektör ve bitmap olmak üzere kullanılan iki genel görüntü türü bulunmaktadır.
    • Cevap B-) Bitmap matematiksel tabanlı çizgiler ve eğriler kullanır.
    • C-) Vektör görüntüsü yeniden boyutlandırılabilir.
    • D-) JPG ve GIF bitmap görüntülerdir.
    • E-) Vektör görüntüler çözünürlükten bağımsızdır.
  75. Animasyon tasarım sürecinde iki ana kare arasında arada kareler oluşturma işlemine ne denir?
    • A-) Kare
    • B-) Ana kare
    • Cevap C-) Tweening
    • D-) Döngü
    • E-) Döngü kaplama
  76. Açılış sayfalarında kullanılan eylem çağrılarına ne denir?
    • A-) Tweening
    • B-) Başlık
    • C-) Logo
    • D-) Banner
    • Cevap E-) CTA Butonu
  77. I. Müdahaleci ve dikkat çekici olma avantajına sahiptir.
    II. Tıklanma oranlarını artırabilir.
    III. Zengin medya teknolojileriyle oluşturulur.
    IV. Müşteri ile diyalog başlatacak kadar dikkat süresini uzatabilir.
    Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri animasyonlu ve interaktif bannerların sunmuş olduğu özelliklerdendir?
    • A-) Yalnız I
    • B-) I ve II
    • C-) II ve III
    • D-) I, II ve III
    • Cevap E-) I, II, III ve IV
  78. Web tasarımının teknolojiyle olan bağlantısı kapsamında aşağıda verilen bilgilerden hangisi geçerli değildir?
    • Cevap A-) Web siteleri tek bir tarayıcı ve platforma uyumlu olmalıdır.
    • B-) Web sitesini potansiyel olarak görüntüleyecek milyonlarca kullanıcının çok çeşitli bilgisayar sistemleri vardır.
    • C-) Bir Web sitesinin kullanıcının sisteminde nasıl görüneceği üzerinde tam bir kontrol yoktur.
    • D-) Renkler ve yazı tipleri faklı monitörlerde farklı görüntülenebilir.
    • E-) Bir sistemde mükemmel görünen bir yazı tipi boyutu başka bir sistemde çok büyük görünebilir.
  79. Web tasarımında, bir sitenin kapsayıcı akışı ve yapısına ne ad verilir?
    • A-) İçerik
    • B-) Teknoloji
    • C-) Etkileşim tasarımı
    • Cevap D-) Mimari
    • E-) Görsel tasarım
  80. Kullanıcıların reklamı tıkladıklarında özel olarak oluşturulmuş bir tanıtım Web sayfasına, bir Web sitesi içindeki belirli bir Web sayfasına veya ana sayfaların özel sürümlerine götürecek şekilde yönlendiren banner türü aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Basit
    • Cevap B-) Açılış sayfasına bağlantı
    • C-) Animasyonlu
    • D-) İnteraktif
    • E-) Hedefli

    Unite 7

  81. Aşağıdakilerden hangisi içerik türlerinden değildir?
    • A-) Bloglar
    • Cevap B-) Mobil cihazlar
    • C-) Sosyal ağlar
    • D-) Galeriler
    • E-) Podcatlar
  82. Amacı tüketicinin istediği özelliklerdeki ürünü bulup tüketicinin ondan maksimum düzeyde faydalanmasını sağlayan bir pazarlama anlayışıdır?
    • A-) Geleneksel Pazarlama
    • B-) Arayıcı Pazarlama
    • C-) Faydacı Pazarlama
    • Cevap D-) İçerik Pazarlama
    • E-) Genel Pazarlama
  83. Aşağıdakilerden hangisi içeriğin özelliklerinden biri değildir?
    • A-) Nitelikli olması
    • B-) Özgün olması
    • Cevap C-) Gizli olması
    • D-) Değerli olması
    • E-) Dinamik olması
  84. İçerik pazarlamasının ilk örneği aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) The Furrow
    • B-) Frito Lay
    • C-) Lassa
    • D-) Four Seasons
    • E-) IPhone
  85. Aşağıdakilerden hangisi içerik pazarlamanın amaçlarından biri değildir?
    • A-) Takipçilerle güven inşa etmek
    • Cevap B-) Müşterilerle sohbet etmek
    • C-) Marka farkındalığı yaratmak
    • D-) Müşteri bağlılığı oluşturmak
    • E-) Olası müşterilerin ilgisini çekmek
  86. Aşağıdakilerden hangisi içeriği oluşturan hikâyenin özellikleri arasında bulunmaz?
    • A-) Güvenilir olmak
    • B-) Eğlenceli olmak
    • Cevap C-) Gerçek olmak
    • D-) İlginç olmak
    • E-) Paylaşılabilir olmak
  87. Müşterilere pek çok kanaldan iletilen içeriklerin yorumlanması ürüne veya hizmete yönelik hangi kararı önemli ölçüde etkilemektedir?
    • A-) Marka ile tanışma kararı
    • B-) Vazgeçme kararı
    • C-) Bağlanma kararı
    • D-) Soru sorma kararı
    • Cevap E-) Satın alma kararı
  88. Hedef kitlenin nerede olduğu, ona nasıl ulaşılabileceği, hangi satın alma davranışlarında bulunduğu, hangi dili kullandıklarının belirlenmesi içerik planlamanın hangi aşamasında yapılır?
    • A-) Hedef belirleme
    • B-) İçerik oluşturma
    • Cevap C-) Hedef kitleyi belirleme
    • D-) İçerik yayımlama
    • E-) Ölçümleme
  89. Müşteriyle doğrudan iletişim olanağı sunan ve küçük bütçelerle geniş çapta etkinlikler yapmayı mümkün kılan içerik pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Sosyal medya
    • B-) Blog
    • C-) Video
    • D-) E-posta
    • E-) Infografik
  90. Karmaşık ve geniş bir alana yayılmış olan veri kümelerini görsel grafiklerle sunma metodu olarak tanımlanan içerik pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Blog
    • Cevap B-) İnfografik
    • C-) Video
    • D-) E-kitap
    • E-) Sosyal medya
  91. Bir içerik pazarlaması türü olarak videonun asıl amacı aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Takipçi sayısını artırmak
    • B-) Ünlü olmak
    • Cevap C-) Tüketici sorularını yanıtlayıp çözümler sunmak
    • D-) Tüketiciye doğrudan ulaşmak
    • E-) Büyük veriyi daha net ve kolay anlatmak
  92. İçerik oluşturma sürecinde aşağıdakilerin hangisinden bahsedilemez?
    • A-) Başlama ve bitiş zamanı kesin değildir.
    • Cevap B-) Hedef kitle analiz edilir.
    • C-) Hikâye için ana fikir oluşturulur.
    • D-) Tutarlılık ve devamlılık gerektirir.
    • E-) Üç adımda tamamlanabilir.
  93. Aşağıdakilerden hangisi içerik pazarlama stratejisi kurallarından biridir?
    • A-) Tüketiciye özgü belirlenmesi
    • Cevap B-) Kesin kurallarının olmaması
    • C-) Kampanya başladıktan sonra oluşturulması
    • D-) Kampanya sırasında değiştirilmesi
    • E-) Bütün içerik pazarlama türlerinin kullanılması

    Unite 8

  94. ……………… ……………….. belirli bir süre yayınlanmak üzere aynı strateji doğrultusunda hazırlanan ve aynı fikri paylaşan gerek içerik gerekse biçim yönünden birbiriyle bağlantılı bir dizi reklamdır.
    Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
    • A-) Çevrimiçi reklam
    • B-) Pazarlama karması
    • C-) Çevrimdışı reklam
    • Cevap D-) Reklam kampanyası
    • E-) Televizyon reklamları
  95. Aşağıdakilerden hangisinde bir reklam kampanyasının karar verme aşamalarından biri verilmemiştir?
    • A-) Tüketici profilinin incelenmesi
    • Cevap B-) Resim, sembol ve figürlerin seçimi
    • C-) Hedef kitlenin reklam araçlarına olan alışkanlığın araştırılması
    • D-) Medya seçimi ve programlanması
    • E-) Mevcut ve muhtemel talebin incelenmesi
  96. Aşağıdakilerden hangisinde stok fotoğraflarına ait bir özelliğe yer verilmemiştir?
    • Cevap A-) Bu fotoğraflar bir reklamda kullanıldıktan sonra başka bir reklamda kullanılamaz.
    • B-) Bu fotoğraflarda belirli bir ürüne ya da markaya gönderme yapılmamaktadır.
    • C-) Özellikle internet üzerinden satış yapan bazı ajanslardan elde edilmektedir.
    • D-) Bu fotoğrafların telifi kuruma ya da ajansa ait değildir.
    • E-) Fotoğrafçılar tarafından belirli konseptler üzerine çekilmiş hazır arşivlerdir.
  97. Belirli bir görüşü veya tutumu ifade eden anlamlı, kısa ve çarpıcı sözler olarak tanımlanan ve genellikle reklamın içerdiği düşünceyi özetleyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Reklam metni
    • B-) Kurumsal kimlik
    • Cevap C-) Slogan
    • D-) Reklam stratejisi
    • E-) Tipografi
  98. Televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkhava gibi geleneksel medya ortamları üzerinde yapılan reklamcılık türü aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Çevrimdışı Reklamcılık
    • B-) Kurumsal Reklamcılık
    • C-) Satış Odaklı Reklamcılık
    • D-) Çevrimiçi Reklamcılık
    • E-) Gerilla Reklamcılık
  99. ……….. ………….. televizyon da yayın devam ederken genelde ekranın altında çıkan reklam olarak tanımlanırken ………….. …………. normal bir televizyon yayınında programa ara verilerek yayınlanan reklamlar olarak tanımlanabilir.
    Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
    • A-) Banner Reklam - Bant Reklam
    • B-) Çevrimdışı Reklam - Çevrimiçi Reklam
    • C-) Banner Reklam - Ara Reklam
    • D-) Alt Reklam - Kuşak Reklam
    • Cevap E-) Bant Reklam - Kuşak Reklam
  100. Aşağıdakilerden hangisinde dergi mecrası ve gazete mecrasını ayıran özelliklerden birine yer verilmemiştir?
    • A-) Gazeteler günlük olarak basılırken dergiler 1/3/6 ayda bir olarak basılır. Buda dergi reklamlarının daha uzun süre dolaşımda kalmasını sağlar.
    • Cevap B-) Dergi reklamlarında mizanpaj gazete reklamları kadar önem arz etmemektedir.
    • C-) Gazeteye oranla dergiler daha dayanıklı ve çeşitli materyaller üzerine basılır. Buda çeşitli baskı teknikleriyle reklamda yaratıcılık olanaklarını arttırabilir.
    • D-) Dergi sektöründe çeşitlilik gazetelere göre daha çoktur. Bu da kurumların medya planlaması sürecinde strateji oluşturmasına imkan tanır.
    • E-) Gazete reklamları ile karşılaştırıldığında dergi reklamları yoluyla kurumlar hedef kitlelerine daha keskin bir şekilde ulaşabilmektedir.
  101. I. Ölçüm
    II. Kapsam
    III. Erişim
    IV. Maliyet
    Yukarıda numaralandırmış ifadelerden hangisi veya hangileri çevrimiçi reklamcılığın çevrimdışı reklamcılığa karşı sunduğu avantajlar arasında yer almaktadır?
    • A-) Yalnız IV
    • B-) I ve III
    • C-) II ve III
    • Cevap D-) I, III ve IV
    • E-) II, III ve IV
  102. Arama motoru reklamlarını diğer çevrimiçi reklamlardan ayıran en önemli özellik aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Kurumlar ve tüketiciler arasında etkileşim kurabilmesi
    • B-) 7/24 iletişime açık bir ortam olması
    • Cevap C-) Talep eden ve arz edeni buluşturması
    • D-) Kurum ve tüketici arasında hiçbir eşik bekçisi olmaması
    • E-) Maliyetinin diğer mecralara göre daha uygun olması
  103. Genelde web sitelerinin %10’undan fazla yer kaplamayan ve yatay ya da dikey şekilde konumlanan ………….. reklamlar web sitelerini gezen insanlar tarafından bazen can sıkıcı olarak da görülebilirler. Bununla birlikte bir web sayfasında sayıları insanların gözünü yormayacak veya rahatsız etmeyecek şekilde sınırlandırıldığında kurumla tüketiciyi buluşturan etkin bir reklam alanı da olabilmektedir.
    Yukarıda boş bırakılan yere gelecek olan doğru ifade aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Gerilla
    • B-) Sosyal Medya
    • C-) Pop-up
    • D-) Viral
    • Cevap E-) Banner
  104. Kurumsal kimliğin temel unsurlarından biri olan ………………………… kavramı, kendi içerisinde bir kuruma ait görsel kimlik ögelerini içermektedir.
    Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
    • A-) kurumsal iletişim
    • B-) kurumsal felsefe
    • Cevap C-) kurumsal dizayn
    • D-) kurumsal davranış
    • E-) kurumsal imaj
  105. Aşağıdakilerden hangisinde televizyon reklamlarına ait bir özelliğe yer verilmemiştir?
    • A-) Televizyon diğer mecralara göre çok daha fazla görsel zenginlik sunmaktadır.
    • B-) Güçlü bir kurum imajı yaratılmasına yardımcı olmaktadır.
    • Cevap C-) İnteraktif iletişim kurabilmesi sebebiyle reklama ait geri dönüşler çabuk alınır.
    • D-) Medya satın alma süreci diğer mecralarla kıyaslandığında daha maliyetlidir.
    • E-) Tekrarlanan reklamlar sebebiyle reklamın hatırlanmasına katkıda bulunur.
  106. Düşük bütçeyle yüksek etki bırakmayı amaç edinen gerilla reklam için en uygun reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Açıkhava
    • B-) Televizyon
    • C-) Banner
    • D-) Gazete/Dergi
    • E-) Sosyal Medya

    Unite 9

  107. Bir kimsenin kim olduğuna, kendi öz niteliklerine ve konumuna ilişkin toplumsal ve duygusal algısı olarak tanımlanabilecek kimlik türü aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Öz kimlik
    • Cevap B-) Bireysel kimlik
    • C-) Toplumsal kimlik
    • D-) Duygusal kimlik
    • E-) Kişisel kimlik
  108. ……………… ……………… bir kurumun söyledikleri ve yaptıkları aracılığıyla kendisini sunması olarak tanımlanabileceği gibi bir kurumu benzersiz hale getiren özelliklerin bütüncül bir şekilde yansıması olarak da tanımlanabilmektedir.
    Yukarıda boş bırakılan yere gelecek olan doğru ifade aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Bütüncül Kimlik
    • B-) Pazar Kimliği
    • Cevap C-) Kurumsal Kimlik
    • D-) Marka Kimliği
    • E-) Ürün/Hizmet Kimliği
  109. Aşağıdakilerden hangisinde kurumsal kimliğin tarihsel süreci içerisinde yer alan gelişim dönemlerinden biri yanlış olarak verilmiştir?
    • A-) Marka Tekniği Dönemi
    • B-) Stratejik Dönem
    • C-) Geleneksel Dönem
    • D-) Dizayn Dönemi
    • Cevap E-) Modern Dönem
  110. Arka planda ana kurumun varlığının açık bir şekilde hissedildiği ve buna karşın her bir marka için ayrı ayrı oluşturulan kimliklerin bulunduğu kurumsal kimlik yapısı aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Marka kimliği
    • B-) Monolitik kimlik
    • C-) Bireysel kimlik
    • Cevap D-) Desteklenmiş kimlik
    • E-) Açık kimlik
  111. Aşağıdakilerden hangisinde bir kurumun kurumsal kimlik stratejisini değiştirmesini gerekli kılabilecek sebeplerden biri yanlış olarak verilmiştir?
    • A-) Kurumun zamana adapte olması, günceli yakalaması,
    • B-) Kurum üst yönetiminin veya sahibinin değişmesi,
    • C-) Kurumun faaliyet alanının değişmesi,
    • D-) Kurumların birleşmesi veya ayrılması,
    • Cevap E-) Kurumun yeni bir ürün/hizmet sunması,
  112. Aşağıdaki şıklardan hangisinde bir kurumsal kimlik kılavuzunda yer verilmesi gereken temel unsurlar doğru olarak verilmiştir?
    • Cevap A-) Amblem, Logo, Logotype, Font/ Tipografi, Kurum Rengi
    • B-) Ürün, Fiyat, Dağıtım, Promosyon
    • C-) Kurum Raporları, Hedefler, Finansal Durum
    • D-) Kurumun Misyon ve Vizyonu
    • E-) Kurum CEO’sunun mesajı, Sunuş, Çalışanlara ait bilgiler
  113. Yukarıdaki görsellere ilişkin doğru tanımlama aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru olarak yapılmıştır?
    • A-) Logotype
    • B-) Simge
    • Cevap C-) Logo
    • D-) Amblem
    • E-) İkon
  114. Yazının en temel işlevi işaretler yardımıyla düşünce ve bilgi aktarmasıdır. Bununla beraber …………… bu tanımın ötesindedir ve bir yazı ile sanat yapma işidir.
    Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
    • A-) Logotype
    • Cevap B-) Tipografi
    • C-) Şablon
    • D-) Kurumsal Kimlik Kılavuzu
    • E-) Pantone
  115. Aşağıdakilerden hangisinde bir kurumsal kimlik kılavuzunda yer alması gereken temel basılı materyallerden birine yer verilmemiştir?
    • Cevap A-) Fiyat Etiketleri
    • B-) Antetli Kağıt
    • C-) Kartvizit
    • D-) Muhasebe Evrakları
    • E-) Promosyon Malzemeleri
  116. Kurumsal kimliğin aktarımı konusunda kurum web siteleri büyük bir fırsat sunmaktadır. Aşağıdaki şıklardan hangisinde kurumsal bir web sitesinde olması gereken içeriklerden birine yer verilmemiştir?
    • A-) Basın odası ve kurum haberleri
    • B-) Aylık/Yıllık mali raporlar
    • C-) Kurumun halkla ilişkiler/reklam çalışmaları
    • Cevap D-) Tüketici ve Pazar araştırması sonuçları
    • E-) Sosyal sorumluluk çalışmaları
  117. Olins’e göre kurumsal kimlik bir kuruma ait üç belirleyici noktayı anlatmaktadır. Aşağıdakilerden hangisinde bu üç nokta doğru olarak verilmiştir?
    • A-) Kurumun kökeni, faaliyet alanı ve davranışı
    • B-) Kurumun sahibi, ürün/hizmetleri ve görsel dizaynı
    • Cevap C-) Kurumun kim olduğu, ne yaptığı ve nasıl yaptığı
    • D-) Kurumun geleneksel, dijital ve çevresel dizaynı
    • E-) Kurumun felsefesi, davranışı ve iletişimi
  118. Kurumsal kimlik oluşturma süreci içerisinde görsel kimliğin tasarlanma amaçları aşağıdakilerden hangisinde yanlış olarak verilmiştir?
    • Cevap A-) Pazara sunulan ürün/hizmetlerin satılmasını kolaylaştırma
    • B-) Markanın tanınırlığını ve hatırlanmasını sağlama
    • C-) Bütüncül olarak tüm görsel unsurlarla beraber tek bir uyumlu görüntü yaratma
    • D-) Rekabet içerisinde rakiplerden ayrılma ve özgünlük yaratma
    • E-) Marka ismine bir kişilik katma ve böylece kurumu konumlandırma
  119. Verilen görsellere ilişkin doğru tanımlama aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak yapılmıştır?
    • A-) İkon
    • Cevap B-) Logotype
    • C-) Logo
    • D-) Amblem
    • E-) Sembol

    Unite 10

  120. Aşağıdakilerden hangisi marka ve ürün arasındaki farklılıklardan biri değildir?
    • A-) Ürün fabrikada üretilir, marka ise tüketici zihninde yaratılır.
    • B-) Ürün somuttur, marka ise soyuttur.
    • C-) Ürünler beynin rasyonel tarafına hitap ederken, markalar beynin duygusal tarafına hitap etmektedir.
    • Cevap D-) Ürün tüketiciye duygusal yarar sunarken, marka fiziksel yarar sunmaktadır.
    • E-) Ürün zaman içinde değiştirilebilir, markalar kalıcıdır.
  121. Tüketicilerin zihninde bir marka yaratarak ve şekillendirerek belirli organizasyon, ürün veya hizmetlere anlam verme süreci olarak tanımlanan markayla bağlantı terim aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Marka kimliği
    • B-) Marka sadakati
    • Cevap C-) Markalaşma
    • D-) Küresel markalama
    • E-) Marka değeri
  122. Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin markalaşma çabasına girmeleri durumunda geliştirecekleri markalaşma stratejilerinin taşıması gereken niteliklerden biri değildir?
    • Cevap A-) Pazarlama iletişim çalışmalarında yapılacak olan uygulamalar tek düze olmalıdır.
    • B-) Belirlenen fiyatlamayla tüketicilerin ödeyeceği bedel eş değer olmalıdır.
    • C-) Yöneticiler markaların tüketicideki çağrışımlarını bilmeli ve buna uygun çalışmalar üretmelidir.
    • D-) İletişim çalışmalarında üretilen mesajlarda uyumluluğa dikkat edilmelidir.
    • E-) Alınan kararlar ve stratejilerle markanın pazardaki varlığını korumasına ve sürdürmesine yardımcı olunmalıdır.
  123. I. Yeni alt kategoriler yaratılması.
    II. Markalara birer varlık olarak davranılmaması.
    III. Marka uygunluğunun devam ettirilmemesi.
    IV. Marka varlığının büyümeyi sağlamak için güçlendirilmesi.
    V. İşletmenin etkili bir vizyona sahip olması.
    Yukarıdakilerden hangileri markalaşma sırasında işletmelerin karşılaşabileceği zorluklar arasında yer almaktadır?
    • A-) I, III ve IV
    • B-) I, III ve V
    • Cevap C-) I, IV ve V
    • D-) II, IV ve V
    • E-) III, IV ve V
  124. Tüketicinin bir markayı hızlıca tanımlayıp ifade edebildiği bir özellik olarak tanımlanan temel marka kavramı aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Marka kişiliği
    • B-) Marka değeri
    • C-) Marka çağrışımları
    • D-) Marka imajı
    • Cevap E-) Marka kimliği
  125. Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğinin tanımlamalarından biri değildir?
    • A-) Marka denkliği markanın borsa değerini de içermektedir.
    • Cevap B-) Marka denkliği tüketicilerin ürünü kolaylıkla rakiplerinden ayrıştırmasını sağlamaktadır.
    • C-) Marka denkliği bir markanın toplam değerini ifade etmektedir.
    • D-) Marka denkliği tüketicinin marka hakkındaki çağrışım ve inançlarının toplamını da içermektedir.
    • E-) Marka denkliği tüketicilerin markayla bağlantısının gücünü gösteren bir ölçümdür.
  126. Dünyanın her yerinde aynı stratejik ilkelere göre pazarlanan markalara denilmektedir. Amaç tüm dünyadaki pazarlarda tutarlı bir imaj yaratmaktır.
    Yukarıda tanımı verilen markayla ilgili terim aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Yerel markalama
    • B-) Markalaşma
    • C-) Marka imajı
    • Cevap D-) Küresel markalama
    • E-) Marka denkliği
  127. I. Ülke sınırlarını aşarak değişik ülke ve kültürlerden tüketicilerle değişken ilişkiler yaratabilen markaları başarılı küresel markalardır.
    II. Küresel markalar genellikle başarılı bir satış grafiğine sahip, müşteri sadakati yüksek tüketicileri olan markalardır.
    III. Küresel markalar sadece ürünler üreten ve bunu aynı pazarlama stratejileri çerçevesinde sunan markalardır.
    IV. Küresel markalar aynı zamanda küresel birer kültür ikonları da yaratmaktadır
    V. Markalar bazı durumlarda kültürel açıdan uyum sağlamayı kolaylaştırma adına marka isimlerinde, logolarında ya da renklerinde değişimlere gidebilmektedir.
    Yukarıdakilerden hangileri küresel markaların özellikleri arasında yer almaktadır?
    • A-) I, II ve III
    • B-) I, III ve V
    • C-) II, III ve V
    • D-) II, IV ve V
    • Cevap E-) III, IV ve V
  128. Aşağıdakilerden hangisi küresel markalarla ilişki kuran tüketicilerin ayrıldıkları bölümlerden biri değildir?
    • A-) Küresel vatandaşlar
    • B-) Küresel hayalperestler
    • Cevap C-) Küresel yanlısı
    • D-) Küresel bilinmezciler
    • E-) Küresel karşıtları
  129. I. Rekabet üstünlüğünü sürdürülebilir kılmak
    II. Dağıtım ağının geniş olması.
    III. Ölçek ekonomileri
    IV. Tüketicilerin markayı küresel bir marka olarak kabul etmiş olması
    V. Marka imajının olumlu olması
    Yerel bir markanın küresel marka haline gelmek istemesi durumunda uyması gereken temel şartlar aşağıdakilerden hangisinde yer almaktadır?
    • Cevap A-) I, III ve IV
    • B-) I, III ve V
    • C-) II, III ve V
    • D-) II, IV ve V
    • E-) III, IV ve V
  130. Markalaşmayla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
    • A-) Markalaşmanın işletme tarafından yönetimsel bir bakış açısıyla ele alınması gerekmektedir.
    • B-) Markalaşmış ürün ve hizmetler tüketiciye yasal anlamda bir garanti sunmaktadır.
    • C-) Markalaşma hedef kitlenin algısında marka kimliği oluşturmak için yapılan pazarlama stratejileridir.
    • D-) Markalaşmayla şirketler markanın vaatleriyle uyumlu bir ürün sunarak sadık müşterileri ve diğer paydaşları ellerinde tutmayı amaçlamaktadır.
    • Cevap E-) Markalaşmayla benzer ürün ya da hizmetlerin rakiplerinden ayrışması zorlaşmaktadır.
  131. Marka sadakati ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
    • A-) Bir müşterinin markaya olan bağlılığının ölçümüdür.
    • B-) Marka sadakati uzun vadede müşterilerin o ürünü yeniden ve sürekli satın alacaklarını göstermektedir.
    • C-) Marka sadakati sayesinde müşteriler o markaya yönelik olumlu duygular göstermektedir.
    • Cevap D-) Marka sadakati markanın diğer benzer ürünlerden farklılaşmasını sağlamaktadır.
    • E-) Marka sadakati yüksek müşteriler tüketicisi oldukları markanın daha iyi hizmet sunduğunu düşünmektedir.
  132. I. Tüm dünya pazarlarında genel anlamda bilinirliğinin olması
    II. Pazarlama ölçeği noktasında tüm dünya genelinde geniş bir alana yayılmış olması
    III. Tek bir coğrafi alanda satışının yapılıyor olması
    Yukarıdaki unsurlardan hangisi ya da hangileri bir markanın küresel olup olmadığını tanımlama noktasında önemli hususlar arasında yer alır?
    • A-) Yalnız I
    • B-) Yalnız III
    • Cevap C-) I ve II
    • D-) II ve III
    • E-) I, II ve III

    Unite 11

  133. Aşağıdakilerden hangisi marka yönetme süreçlerinden değildir?
    • A-) Sektör araştırması
    • B-) Yeni bir kategori oluşturma
    • C-) Marka denetimi
    • D-) Marka iletişim stratejilerinin belirlenmesi
    • Cevap E-) Marka dizilimi
  134. Sektör araştırması adımında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
    • Cevap A-) Marka denkliği analizi
    • B-) Hedef kitle analizi
    • C-) SWOT analizi
    • D-) Rekabet analizi
    • E-) Sektörün tanımlanması
  135. Sektördeki, ülkedeki, dünyadaki fırsatlar ve tehditlerin dahil olduğu dış çevre analizi ile markanın güçlü yönleri ve zayıflıklarını içeren iç çevre analizini buluşturan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) PUKÖ
    • Cevap B-) SWOT
    • C-) STEP
    • D-) RAKİP
    • E-) SOAR
  136. Aşağıdakilerden hangisi marka konumlandırılması ile doğrudan ilişkili değildir?
    • A-) Markanın misyonu
    • B-) Markanın değerleri
    • Cevap C-) Markanın denkliği
    • D-) Markanın sıfatı
    • E-) Markanın özü
  137. “Markanın yaptığı her şeyin temelini oluşturan, yaptığı her şeye yön veren temel fikir ya da önerme” aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?
    • Cevap A-) Markanın özü
    • B-) Marka mesajı
    • C-) Marka sesi
    • D-) Marka sloganı
    • E-) Markanın misyonu
  138. Aşağıdakilerden hangisi imalı marka isimlerinden değildir?
    • Cevap A-) Booking.com
    • B-) Twitter
    • C-) Febreze
    • D-) Microsoft
    • E-) Dove
  139. Marka rengi belirlenirken hangisi göz önünde bulundurulmaz?
    • A-) Rengin psikolojik etkileri
    • B-) Rengin toplumsal çağrışımları
    • C-) Rengin sektörel kullanımı
    • Cevap D-) Kişisel beğenilerimiz
    • E-) Rengin tescil durumu
  140. Aşağıdakiilerden hangisi marka kitabında yer alan bilgilerden değildir?
    • A-) Marka sesi
    • Cevap B-) Ürün fiyatları
    • C-) Marka logosu
    • D-) Renk kombinasyonları
    • E-) İmajlar
  141. ‘Marka sesi’nin tanımı aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Markanın hedef kitleye sunacakları ve bunu yaparken oluşturulmak istenen imajın tasarlanmasına ilişkin çalışmalar
    • B-) Markanın yaptığı her şeyin temelini oluşturan, yaptığı her şeye yön veren temel fikir ya da önerme
    • C-) Marka kimliğinin önemli yönleri, marka değerleri, markanın müşterileri ve dünya için neler sunabileceğini ifade eden cümle
    • D-) Markanın kimi zaman vaadini, bazen de rekabette yer aldığı kendine özgü konumunu vurgulamayı amaçlayan içerik
    • Cevap E-) Markanın müşterileri ile iletişim kurma tarzını tanımlayan sıfat
  142. Aşağıdakilerden hangisi marka kitabı kapağında yer alan öğelerden değildir?
    • A-) Marka ismi
    • B-) Marka logosu
    • C-) Marka renkleri
    • D-) Yanının içeriğini açıklayan bir ifade
    • Cevap E-) Yayınevi logosu
  143. Aşağıdakilerden hangisi bir markanın varoluş amacını, tutkuyla yaptığı işi, onun temel değerlerini, uzun vadeli hedeflerini ve topluma olan taahhütlerini ifade eder?
    • A-) Marka özü
    • B-) Marka değerleri
    • Cevap C-) Marka misyonu
    • D-) Marka sıfatı
    • E-) Marka logosu
  144. Aşağıdakilerden hangisi başarılı sloganların ortak özelliklerinden biri değildir?
    • A-) Akılda kalıcı olması
    • B-) Kolay tekrar edilebilir olması
    • C-) Farklı medya ortamlarında kullanılabilir olması
    • D-) Markanın farklılıklarını vurgulaması
    • Cevap E-) Sıklıkla yenilenmesi
  145. Marka Sesi’nin tanımı aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Markanın hedef kitleye sunacakları ve bunu yaparken oluşturulmak istenen imajın tasarlanmasına ilişkin çalışmalar
    • B-) Markanın yaptığı her şeyin temelini oluşturan, yaptığı her şeye yön veren temel fikir ya da önerme
    • C-) Marka kimliğinin önemli yönleri, marka değerleri, markanın müşterileri ve dünya için neler sunabileceğini ifade eden cümle
    • D-) Markanın kimi zaman vaadini, bazen de rekabette yer aldığı kendine özgü konumunu vurgulamayı amaçlayan içerik
    • Cevap E-) Markanın müşterileri ile iletişim kurma tarzını tanımlayan sıfat

    Unite 12

  146. Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminde önemli bir unsur değildir?
    • A-) Ürün
    • B-) Hedef kitle
    • Cevap C-) Firmanın yıllık kar oranı
    • D-) Reklam
    • E-) Müşteri memnuniyeti
  147. Aşağıdakilerden hangisi marka iletişimi kampanyasında bütçelemenin gerekliliğidir?
    • A-) Teknolojik altyapıyı geliştirmek
    • Cevap B-) Firmanın tanıtım faaliyetlerinin ne kadara mal olduğunu öğrenmek
    • C-) Firmaya ait ürün çeşitliliğini artırmak
    • D-) Firma çalışanlarının ücretlerini ödemek
    • E-) Ar-ge çalışmaları yapmak
  148. Marka iletişimi kampanyası medya planlama sürecinde aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
    • A-) En uygun maliyet
    • B-) Hedef kitlenin ürün ile ilişkisi
    • C-) Hangi medya unsurlarının kullanılacağı
    • Cevap D-) Markayı benzer markalarla aynı düzeye taşımak
    • E-) Markayı rakiplerinden farklılaştırmak
  149. Marka iletişimi kampanyası medya planlama sürecinde hedef kitlenin hangi özelliği en az öneme sahiptir?
    • A-) Hedef kitlenin yaş grubu
    • B-) Hedef kitlenin cinsiyeti
    • C-) Hedef kitlenin demografik özellikleri
    • Cevap D-) Hedef kitlenin fiziksel özellikleri
    • E-) Hedef kitlenin sosyal yapısı
  150. Marka iletişimi kampanyası prodüksiyon çalışmaları kim veya kimler tarafından yönetilmelidir?
    • A-) Firma sahipleri
    • B-) Firma çalışanları
    • Cevap C-) Uzman ekip
    • D-) Müşteriler (hedef kitle)
    • E-) Denetleyici kurumlar
  151. Pazar payı, büyüme oranı, karlılık ve benzeri kavramlardan meydana gelen ve çoğu zaman firmanın faaliyetleri ve genel stratejisinin önemli bir sonucu olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Marka iletişimi kampanyası performansı
    • B-) Marka iletişimi kampanyası bütçeleme
    • C-) Marka iletişimi kampanyası medya planlama
    • D-) Marka iletişimi kampanyası prodüksiyon
    • E-) Marka iletişimi kampanyası
  152. Bir marka iletişimi kampanyası için aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
    • A-) Bir kampanya sürecinde bütçeleme birden çok kategoride ele alınmalıdır.
    • B-) Marka iletişimi kampanyasında reklam unsuru oldukça önemlidir.
    • C-) Marka iletişimi kampanyası performansı medya planlama ile doğrudan ilişkilidir.
    • D-) Hedef kitle açısından marka, en az ürün kadar önemlidir.
    • Cevap E-) Bütçeleme hesabı marka iletişimi kampanyası sonunda düzenlenir.
  153. Aşağıdakilerden hangisi marka iletişimi araçları arasında yer almaz?
    • A-) Görsel medya organları
    • Cevap B-) Sanatsal sergi ve tiyatrolar
    • C-) Marka kullanıcıları
    • D-) Sosyal medya organları
    • E-) İşitsel medya organları
  154. Aşağıdakilerden hangisi bir kampanya sürecinde en yüksek iletişim bütçesine sahiptir?
    • Cevap A-) Filmler
    • B-) Broşürler
    • C-) Dergi ve gazeteler
    • D-) Sosyal medya
    • E-) Seyahat masrafları
  155. Aşağıdakilerden hangisi 20. Yüzyıl’ın en iyi reklam kampanyası olarak tanımlanan Think Small (küçük düşün) kampanyasının başarıya ulaşmasındaki en önemli etken olarak gösterilebilir?
    • A-) Kampanyanın Amerika’da düzenlenmiş olması
    • B-) Ürünün bir otomobil olması
    • Cevap C-) Markanın ürünü olduğu gibi dürüst bir şekilde yansıtması
    • D-) Markanın Adolf Hitler’i çağrıştırması
    • E-) Kampanyaya ayrılan bütçenin çok büyük olması
  156. I. Hedef kitlenin ürün/marka hakkında neye inandıklarıyla
    II. Hedef kitlenin ürün/marka hakkında inandıklarının nasıl değiştirileceğiyle
    III. Hedef kitlenin ürünü satın almaya ikna edilebilirliğiyle
    Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka iletişiminin ilgilendiği konular arasında yer alır?
    • A-) Yalnız II
    • B-) Yalnız III
    • C-) I ve II
    • D-) II ve III
    • Cevap E-) I, II ve III
  157. Performansa yönelik araştırma, herhangi bir iletişim kampanyasında üç işleve hizmet eder. Bunlar aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
    • A-) Görsel medya organlarını belirlemek – hedef kitleyi belirlemek – sonuçları değerlendirmek
    • Cevap B-) Etki ve sonuçları belirlemek – kampanyanın işe yarayıp yaramadığını belirlemek – gelecekteki faaliyetleri belirlemek
    • C-) Marka iletişimini belirlemek – hedef kitleyi belirlemek – sonuçları değerlendirmek
    • D-) Sosyal medya organlarını belirlemek – görsel medya organlarını belirlemek – işitsel medya organlarını belirlemek
    • E-) Kampanyayı belirlemek – hedef kitleyi belirlemek – sonuçları değerlendirmek
  158. Aşağıdakilerden hangisi reklam araçları arasında yer almaz?
    • Cevap A-) Pazar ve kamuoyu araştırmaları
    • B-) Broşürler
    • C-) Görsel ve işitsel gösteriler
    • D-) Grafik ve fotoğraflar
    • E-) Filmler
  159. Bir medya planlaması yapılırken aşağıdaki hedef kitleye yönelik özelliklerden hangisi yanlıştır?
    • A-) Medya planlaması esnasında hedef kitlenin yaşı dikkate alınmalıdır.
    • Cevap B-) Medya planlaması esnasında hedef kitlenin kişisel eğilimlerini ve zihinsel yetilerini dikkate almaya gerek yoktur.
    • C-) Medya planlama esnasında hedef kitlenin demografik özellikleri oldukça önemlidir.
    • D-) Medya planlama esnasında hedef kitlenin tüm özellikleri dikkate alınmalıdır.
    • E-) Medya planlama esnasında hedef kitlenin sosyal gruplarla olan ilişkileri dikkate alınmalıdır.

    Unite 13

  160. Aşağıdaki ifadelerden hangisi marka stratejisi için söylenemez?
    • Cevap A-) Marka stratejisi pazarlama yönetimine bağlı değildir.
    • B-) Marka stratejisi uzun vadeli bir plandır.
    • C-) İyi oluşturulmuş ve uygulanmış marka stratejisi markanın değerinin artmasına olanak sağlar.
    • D-) Marka stratejisi seçimi ürünlerin pazardaki başarısından önemli bir yere sahiptir.
    • E-) Temel marka stratejine karar verecek işletmelerin birçok önemli kararı alması gerekir.
  161. Markanın hedef tüketicinin zihninde rakip markalara göre açık, belirgin, farklı ve arzu edilir değerli bir yer edinmesine ne ad verilir?
    • A-) Marka sponsorluğu
    • B-) Pazar bölümlendirme
    • Cevap C-) Marka konumlandırma
    • D-) Marka geliştirme
    • E-) Marka değeri
  162. Aşağıdakilerden hangisi Blankson ve Kalafatis’in konumlandırma stratejilerinden biri değildir?
    • A-) Kategori liderliği
    • B-) Hizmet kalitesi
    • C-) Fiyat-değer
    • D-) Güvenilirlik
    • Cevap E-) Rakibe göre konumlandırma
  163. Aşağıdakilerden hangisi Attia ve Hooley’in konumlandırma stratejilerinden biridir?
    • A-) Ürün kategorisine göre konumlandırma
    • B-) Faydaya göre konumlandırma
    • C-) Sunuma göre konumlandırma
    • Cevap D-) İnovasyon odaklı rekabetçi konumlandırma
    • E-) Rakibe göre konumlandırma
  164. Aşağıdakilerden hangisi marka sponsorluğu çeşitlerinden biri değildir?
    • A-) Üretici markası
    • Cevap B-) Jenerik marka
    • C-) Lisans verme
    • D-) Ortak marka
    • E-) Özel marka
  165. Aşağıdakilerden hangisi marka adı seçilirken dikkate alınması gereken önemli noktalardan biri değildir?
    • A-) Marka adı tescil edilmeye uygun olmalıdır.
    • Cevap B-) Marka adında saldırgan, kışkırtıcı ve argo kelimeler kullanılmalıdır.
    • C-) Marka adı tüketiciler gözünde olumlu bir imaj yaratmalıdır.
    • D-) Marka adı genişletilebilir olmalıdır.
    • E-) Marka adı ürünün kalitesini ve özelliklerini yansıtmalıdır.
  166. Aşağıdakilerden hangisi yeni marka yaratma stratejisinin üstün yönlerinden biridir?
    • Cevap A-) Başarılı olunduğu takdirde, şirket büyük gelir elde edebilir.
    • B-) Riski az olan bir stratejidir.
    • C-) Şirket için maliyeti azdır.
    • D-) Marka bilinirliğinin arttırılmasına yardımcı olur.
    • E-) Marka imajını arttırır.
  167. Bir işletmenin aynı pazarda belirli bir ürün kategorisinde birden fazla marka yarattığı ve tanıttığı markalama stratejisine ne ad verilir?
    • A-) Hat genişlemesi stratejisi
    • B-) Marka genişlemesi stratejisi
    • Cevap C-) Çoklu marka yaratma stratejisi
    • D-) Yeni marka yaratma stratejisi
    • E-) Farklılaştırıcı marka yaratma stratejisi
  168. Aşağıdakilerden hangisi bütünleştirici ürün grubu adı stratejisinin üstün yönlerinden biri değildir?
    • A-) Firma tarafından yeni geliştirilen ürünler, tüketicilerin marka adına olan aşinalığı ve güveni ile piyasada daha kolay tutulurlar.
    • B-) Tamamen yeni bir marka adı oluşturmaya oranla, daha az yatırım gerektirir.
    • C-) Ürünler kurum imajından yararlanır.
    • D-) Yeni ürünler için marka tanınırlık giderlerini azaltır ve işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.
    • Cevap E-) Markaya uymayan bir ürün piyasaya sürülürse bile hedef kitlenin kafası karışmaz ve marka sadakatlerini kaybetmezler.
  169. Başarılı bir marka iletişim stratejisi, İngilizcede hepsi ‘C’ harfi ile başlayan yedi temel etkene dayanmaktadır.
    Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
    • A-) Açıklık (clarity)
    • B-) Tutarlılık (consistency)
    • C-) Bağlılık (commitment)
    • Cevap D-) Karşıtlık (contrast)
    • E-) Temas (contact)
  170. Aşağıdakilerden hangisi Aaker ve Shansby’nin konumlandırma stratejilerinden biri değildir?
    • A-) Ürün özelliğine göre konumlandırma
    • B-) Fiyat-kalite ilişkisine göre konumlandırma
    • C-) Kullanıma göre konumlandırma
    • D-) Kullanıcıya göre konumlandırma
    • Cevap E-) Faydaya göre konumlandırma
  171. Aşağıdakilerden hangisi marka geliştirme çeşitlerinden biri değildir?
    • A-) Hat genişlemesi stratejisi
    • B-) Marka genişlemesi stratejisi
    • Cevap C-) Farklılaştırıcı marka yaratma stratejisi
    • D-) Yeni marka yaratma stratejisi
    • E-) Çoklu marka yaratma stratejisi

    Unite 14

  172. Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin işlevlerinden biri değildir?
    • A-) Bir yöneticinin, markayı algılamaları ve ona karşı olan tavırları ile ilgili derin bir anlayış kazanmasına yardımcı olur.
    • B-) Markaların ürün özelliklerinin birbirine benzer olduğu bağlamlarda, anlamlı bir farklılaşmaya temel sağlayabilir.
    • C-) Marka özvarlığına destek olur.
    • D-) İletişim çabalarını yönlendirir.
    • Cevap E-) Sektör araştırması çalışmalarını gerçekleştirir.
  173. Arketipsel Marka Modeli hangi psikanalistin çalışmalarına dayanmaktadır?
    • Cevap A-) Carl Gustav Jung
    • B-) Sigmund Freud
    • C-) Ivan Pavlov
    • D-) B. F. Skinner
    • E-) Sandor Ferenczi
  174. Aşağıdaki arketiplerden hangisi aidiyet/zevk motivasyonu ile ilişkilidir?
    • A-) Sihirbaz
    • Cevap B-) Aşık
    • C-) Yaratıcı
    • D-) Kaşif
    • E-) Masum
  175. Aşağıdakilerden hangisi “bir markanın temel ve fonksiyonel özelliklerinin ötesinde o markaya atfedilen insani nitelikler ile tüketicilerin bu nitelikleri algılayışları ve bunlara verdikleri tepkiler bütünü” şeklinde tanımlanabilir?
    • A-) Marka misyonu
    • B-) Marka sloganı
    • Cevap C-) Marka kişiliği
    • D-) Marka sıfatı
    • E-) Marka özü
  176. Aşağıdakilerden hangisi Kahraman’ın asıl amacıdır?
    • Cevap A-) Yeteneklerini dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için kullanmak
    • B-) Kalıcı değerler yaratmak
    • C-) Toplum veya kendisi için işlemeyen ne varsa ortadan kaldırmak
    • D-) Başkalarına yardım etmek
    • E-) Hayalleri gerçeğe dönüştürmek
  177. Aşağıdakilerden hangisi Aşık’ın temel arzusudur?
    • Cevap A-) Yakınlık, duygusal ve tensel zevk
    • B-) Başkaları ile temas halinde olmak
    • C-) Anın tadını çıkartmak
    • D-) İnsanları korumak, gözetmek
    • E-) Dünyayı keşfederek kim olduğunu bulabilme özgürlüğü
  178. Aşağıdakilerden hangisi Yaratıcı arketipini marka iletişiminde kullanan markalara örnek olarak verilemez?
    • A-) Apple
    • B-) Swatch
    • C-) Lego
    • Cevap D-) Vakko
    • E-) M.A.C
  179. Hakim düzenin sorgulanmasını ve kemikleşmiş ya da işlemeyen normların değiştirilmesi için eyleme geçilmesini teşvik eden arketip aşağıdakilerden hangisidir?
    • A-) Kahraman
    • Cevap B-) Asi
    • C-) Kaşif
    • D-) Hükümdar
    • E-) Soytarı
  180. Aşağıdakilerden hangisi Aşık arketipinin marka kişiliğine sağladığı katkılardan biri değildir?
    • A-) Ortalamanın üzerinde fiyatı olan markalar fiyatlarını makul göstermek için aşık arketipinin çekici marka kişiliğini kullanabilirler
    • B-) Yoğun hiyerarşi ve kurallara dayalı rakip firmalara arkadaşlığı, sevgiyi ve samimiyeti içeren bir marka kişiliği pazar payını arttırabilir
    • C-) Sevgi ve arkadaşlık arayan tüketiciler için uygundur
    • D-) İnsanlar arasında yakınlık kurma, güzelliği ve iletişimi arttırma amaçlı ürün ya da hizmetleri sunan firmalar için uygun bir kişilik olarak avantaj sağlar
    • Cevap E-) Eğlenceyi seven ya da serbestliği savunan markaların organizasyon kültürüne katkı sağlar
  181. Aşağıdakilerden hangisi Soytarı/Şakacı arketipinin suretlerinden değildir?
    • A-) Meddah
    • B-) Oyuncu
    • C-) Joker
    • D-) Budala
    • Cevap E-) Hayran
  182. Arketipsel Marka Modeli'nde motivasyon teorisyenlerinden hangileri özellikle etkili olmuştur?
    • A-) Daniel Goleman, Albert Bandura, Martin Seligman
    • B-) Howard Gadner, Abraham Maslow, B. F. Skinner
    • Cevap C-) Eric Erickson, Robert Kegan, Ken Wilbur
    • D-) Carl Gustav Jung, Sigmund Freud, Sandor Ferenczi
    • E-) Carl Rogers, Jean Piaget, Alfred Binet
  183. Aşağıdakilerden hangisi bakıcı arketipini kullanan markalara örnek olarak verilemez?
    • A-) Nivea
    • B-) Unicef
    • C-) TOMS
    • D-) P&G
    • Cevap E-) Patagonia
  184. Aşağıdakilerden hangisi özgür, doğada, yolda, tehlikeli ortamlarda bulunabilen; sağlam, dayanıklı hissettiren markalar ve ürünler için uygundur?
    • Cevap A-) Kâşif
    • B-) Asi
    • C-) Kahraman
    • D-) Sıradan Adam/Kadın
    • E-) Kral/Hükümdar
  185. Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı arketipinin marka kişiliğine sağladığı katkılardan biridir?
    • A-) Bu marka kişiliğini kullanan markaların müşterileri kendilerini iyi ve ahlaklı vatandaşlar olarak betimlerler.
    • B-) Müşteriler toplumun belli başlı sorunlarını çözmeye hazır hissederler.
    • C-) Ürünün fiyatı ortalamadan düşükse de bir direniş sembolü olarak arketip markaya katkı yapacaktır.
    • Cevap D-) Müşteriler marka üzerinden kendilerini ifade şansı bulabilirler.
    • E-) Lekeli bir imaja sahip rakiplerinden ayrışarak müşterilerine güven duygusu verir.
  186. Yüksek fiyatlı veya daha seçkin ürünlerden olumlu bir şekilde ayrılmak isteyen markalar için uygun bir strateji sağlayacak arketip aşağıdakilerden hangisidir?
    • Cevap A-) Sıradan Adam/ Kadın
    • B-) Masum
    • C-) Aşık
    • D-) Asi
    • E-) Sihirbaz